招商难，是综艺市场老生常谈的问题。除了继续开发综N代及码明星盘子，能够与剧集相互借力的剧集衍生综艺，也成为平台及卫视押注的对象。

伴随着不少经典剧集，如《琅琊榜》《甄嬛传》等进入十周年、十五周年的重要节点。冷眼认为经典再聚类团综，将成为市场上的潜力品类。然而以《甄嬛传》为例，其衍生的团综《焕新环游传》和长直播晚会《甄嬛不停》各有瑕疵，很难成为能够被对标及学习的行业范例。

也正因如此，经典再聚团综虽有用户基础，出演者也自带流量，但面模式没有跑通，面演员时间难以协调，致平台及综艺人对团综处于“有心力”的状态。

近冷眼发现了档豆瓣评分达9.1分的韩综——罗英锡PD造，《请回答1988》全员出演的团综《请回答1988十周年MT》。知名PD+原班人马的梦幻组，让冷眼对这档节目颇为期待，团综这块烫手山芋，难道被韩国人跑通了吗？

团综难做老罗“翻车”

“观众真的太《1988》IP了”，这是冷眼看完期后的直观感受。这9.1分的分，大概全是冲着IP本身给的感情分。

在追综之前，冷眼对这档团综有着异乎寻常的期待，但期节目追下来的观感，却是有点稀碎，甚至让人怀疑——老罗是不是只挂了个名。

团综前十分钟，延续了《1988》剧中的氛围，回忆了双门洞五户人的人员构成及关系，并把嘉宾分为三组：德善和狗焕各为组，阿泽、善宇和东龙三户人组成组。

秉承老罗贯的风格，节目进入主题的节奏很快，嘉宾们穿着1988年代的服饰来到给他们准备好的录制场所，简单寒暄后，就开始了“玩游戏赚经费”的经典环节。

几乎所有老罗操刀的节目都要做游戏，这也是他用来帮助嘉宾之间关系破冰的利器。可这次，“游戏”在节目中不仅没有正向作用，反而成了拖累。

如前所说，五个庭被分为三组，每组都要做游戏，有些会玩的嘉宾为了多赚点经费还会主动加码，这就致期节目全在做游戏中度过。虽然每个庭做游戏的时长都被控制在20分钟左右，但三组庭轮番做游戏的安排，还是让观众颇有被“折磨”的感觉。

在具体游戏内容面西藏泡沫板专用胶厂，能够感觉到老罗已经尽力了——每个庭的游戏项目都不样，而且根据嘉宾的格以及是否熟悉综艺，做了相应调整。但如果想看嘉宾做游戏，韩国有大量优质的游戏综艺可以选择，为什么非要看双门洞这五户人呢？

或许有人会说，这是为了通过游戏快速破冰，让嘉宾迅速回到“1988”时的相处模式。说实话，看过了期，冷眼并没有感觉到游戏对大的关系起到了多少催化作用，反倒是拿了经费前往加油站吃饭时，五户人再见面，大很自然地把钱放在起分享食物，让人瞬间回到双门洞那些吵吵闹闹又互相扶持的日子。

在豆瓣的评论区，冷眼也看到不少网友表示，节目中做游戏的部分看得人恨不得快进，反倒是嘉宾们坐在起闲谈的场景，让人秒钟都不想错过。

这种观感上的天差地别，与团综的特殊有关。想弄清楚团综为什么不好做，先要明确“给谁做”“做什么”“怎么做”这几个问题。

“给谁做”，即节目受众。

团综这个概念，从偶像组的团体综艺来，指的就是同组的成员聚在起录制的属节目。后来团综的概念被延伸到影视IP，但它的原始属注定了“粉丝”的质，即看团综的定是剧集的死忠受众，而不是面向所有用户。

《甄嬛传》的“团综”《焕新环游传》就是想通过非遗传承、民族文化、地域采风等式，扩大受众面，结果受累不讨好。大众觉得它对于民族文化等面的描述蜻蜓点水不够入，而剧迷也没看到自己想看的内容。

剧迷想看的是什么，也就是接下来要聊的“做什么”。

团综各不同，对谁“做什么”

目前市场上的剧集衍生团综可分为两大类。

类是剧集完播后立刻播出的衍生团综，另类则是时隔几年甚至十几年，剧中演员相聚的“再聚”团综。论是国内还是海外，对于这两类团综在内容及模式处理上往往不做区分，但冷眼认为，这种不做区分本身就是问题。

先说立刻播出型团综。

与再聚类团综的鸡肋处境相比，立刻播出型团综有不少佳作。韩国有《机智的医生生活》衍生的露营综艺《机智的露营生活》、顶楼衍生的《不会伤害你》，《都市酒鬼女人们》衍生的《山友都市女人们》，国内比较有代表的西藏泡沫板专用胶厂，则包括《永夜星河》衍生的《永恒的恒星》、《东北插班生》衍生的《老铁我们来了》、《双轨》衍生的《泰甜啦》等等。

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立刻播出型团综，可以看做剧集的售后产品。在剧集完播后，观众那颗空落落的心，恰好被团综接住。在这类团综中，观众要看的内容很明确——看关系、找CP糖，验证“他们是真的”。他们并不在乎演员是不是延续剧中的角特质，多是在看互动与微表情。

所以立刻播出型团综往往会设置大量的游戏内容，通过不同的游戏以及嘉宾分组，去激发人物关系，满足观众找糖的快乐。比如《永恒的恒星》中，PVC管道管件粘结胶游戏设置相当普通，可剧迷就是能从这些游戏里找到自己想要的CP糖。

这也是为什么虽然衍生团综在制作精良度及完成度各不相同，却多数能做到让核心受众满意。

再聚型团综，某种程度上也能作是“剧集售后服务”的环。所以在制作时很容易受固化思维影响，按照立刻播出型的逻辑去做，但冷眼认为再聚型团综的观众想看的，与立刻播出型并不相同：

前者是看关系，后者则是看氛围场，即群已经离开角多年的人，重新回到当时的环境，与当时的人见面后，能不能立刻让观众感觉到“当年的他们回来了”。

过量的游戏互动，对这种氛围场的营造并助益，反而会稀释节目内容。就好像为什么《1988团综》从二期开始，才有点渐入佳境的意思，因为做游戏的内容变少了，双门洞的五户人坐在起，叽叽喳喳地分享食物，互相调侃，看似没什么营养，但这种闲聊，就是观众想看的，“像剧集还没结束样”。

除了做游戏还能“怎么做”

当然，站在制作角度，冷眼也理解为什么再聚型团综不好做。

与立刻播出型团综承接剧宣，演员配度很容易凑齐人不同。再聚型时隔多年码盘子，存在艺人的咖位不同、档期难协调、甚至有些人在后续关系转恶不能同台，需要考虑的客观因素太多。

像《1988团综》，因为德善的扮演者李惠利与狗焕的演员柳俊烈分手分得太难看，所以两人在节目中没有同框，柳俊烈在参加完狗焕组的游戏后，就以“还有通告”为由先行离开，且没有在后面的行程中出现。

也正因如此，再聚型节目的录制时间往往有限，原班人马越是齐全，全员能够参与录制的时间就越短，所以在制作时会采用做游戏的式，进嘉宾破冰找回当年的感觉。可就像前面冷眼说的，游戏太多对节目内容造成冲淡，《1988团综》期有种“夹缝里找有信息”的别扭感。

那么除了做游戏，再聚团综还能“怎么做”？

冷眼认为，不妨利用“演员”的身份来做内容。观众看原班人马再聚，想看的并不是“真实的演员某某”，而是“剧里的ta又回来了”，那为什么不让他们直接“上皮”，以角的身份在团综中出现呢？

论是不是HE，在剧集中的角还是会有遗憾，像五户人陆续搬离双门洞，虽然德善、阿泽、正峰等角迎来了属于自己的“圆满”，但对于观众来说双门洞的不复存在是个缺憾。与其让大做游戏，倒不如直接设置“穿越回双门洞”的背景，让演员们以剧中的身份和生活轨迹，再度过两天夜。

国内的《焕新环游传》也样，节目在播期间声量平平。为数不多的出圈场面，是饰演沈眉庄的澜溪与饰演温太医的张晓龙，体验满族婚礼，“眉姐姐和温太医的遗憾终于补上了”。

这恰恰印证了再聚团综的核心：不是消耗演员本人的综艺感，而是承接经典IP的情感余温，用角叙事完成剧集中未竟的圆满。

除了演员“上皮”穿越回过去之外，在《1988团综》中冷眼还发现了项再聚团综应该放大其情感优势的有抓手——剧中的小演员。

时间在孩子身上的体现是直观的，也是让人震撼的。10年时间《1988》中的小女孩珍珠成长为亭亭玉立的少女，她出现的那刻，好几位演员忍不住泪崩。剧里珍珠的妈妈金善英，是拉着长大成人的女儿，很自然地聊起当年在片场的趣事，比如珍珠吃东西，总是在“吃道具”，珍珠贪睡等等。

这种跨越拍摄周期的真实羁绊，远比刻意设计的游戏任务有情感穿透力：小演员的成长是现实维度的岁月印记，与剧中角的童年定格形成强烈对照，既呼应了再聚型团综“时光与成长”的内核，又把戏里的亲情延伸到了戏外，让重聚不再是营业式碰面，而是两代扮演者的久别重逢。

当年的小孩长大，与剧中的长辈演员再度同框，本身就是段需编排的时光叙事。团综可以把这环节做成固定情感模块：挖掘小演员的成长轨迹、复刻剧中名场面的今昔对比、倾听戏里戏外的双向回忆，既能补足IP的时间跨度质感，也能戳中观众的情怀痛点，成为继角“上皮”之外，再聚团综另条可复制、共情的内容路径。

理清了“对谁说”“说什么”和“怎么说”这个问题后能发现，对于再聚团综而言，与其用通用综艺任务填充时长，不如把“补遗憾、续日常、圆情怀”做成核心架构，让每部经典剧的团综，都成为原剧情的平行番外而非单纯的演员团建。

当演员卸下综艺人设、穿回角外衣，那些跨岁月的共鸣、意难平的释怀西藏泡沫板专用胶厂，自然会成为比任何游戏环节都具传播力的内容——这才是再聚团综不可复制的价值所在。