2月1日，春节假期日（2月15日）火车票正式开售。截至目前，春运火车票已发售5000万张。受返乡探亲、旅游出行需求带动，全社会跨区域人员流动量将达到95亿人次，预计创历史新。今年春节，分段式错峰出行兴起，不少游客选择在春节假期前率行“早鸟游”，随后在节中二次出游。北京跑春节国内传统目的地，上海、广州、成都、圳、昆明等城市紧随其后。同时，也有越来越多的游客前往小城寻找年味，安阳、德宏、阿勒泰、文昌等小众目的地预订热度增长显著，春节氛围、年俗场景、稀缺资源成为这些“黑马”的特吸引力。
节中出行预订量同比增长30
春节假期日火车票于今日正式开售。截至1月31日，铁路部门已累计发售春运火车票5000万张。国务院新闻办公室1月29日新闻发布会上，国发展改革委主任李春临表示，受返乡探亲、旅游出行需求带动，全社会跨区域人员流动量将会达到95亿人次，预计创历史新。
北京商报记者从多旅游平台获悉，由于今年春节假期时间较长，游客的出行加分段化，不少游客选择春节假期前率先错峰进行“早鸟游”，随后在节中二次出游。
途牛旅游网数据显示德州万能胶，今年春节假期，选择假期前错峰游的用户占比接近35，波出游峰始于2月11日。另据去哪儿旅行数据，2月13日成为春节前出行的个小峰，2月13日—14日出发的旅客量增幅明显，机票量环比前两日增长15。
飞猪数据显示，长的假期让节中出游需求激增。截至目前，春节节中出行的服务预订量同比增长30。其中，大年初三是节中出行峰时段，出行服务预订量同比提升40。
北京成火目的地
在目的地面，国内的传统旅游目的地仍然跑。根据机票、旅游等订单预订数据，北京成为春节火目的地。
航旅纵横大数据显示，截至1月29日，2026年春节假期国内热门城市目的地前十为北京、上海、广州、成都、圳、昆明、杭州、重庆、西安、哈尔滨。途牛旅游网数据也显示，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门城市持续火爆，PVC管道管件粘结胶预订热度位居“春节国内游热门目的地榜单”前列。
随着春节临近德州万能胶，北京也面向市民游客出了“畅游北京过大年”系列活动，发布了春节卡榜单和精品旅游线路产品。
在1月30日的2026年北京市春节文化活动新闻发布会上，北京市文化和旅游局党组成员、局长郑芳介绍，市文化和旅游局将出“春节卡十大榜单”，榜单聚焦在京过大年核心体验场景，荐地坛庙会等20个庙会灯会游园会，《正红旗下》《只此青绿》等20场新春好戏，北京珐琅厂景泰蓝制作等20个非遗项目，国博物馆马年新春文化展等20个品质展览，还有20个京郊乡村以及多个美食、酒店、滑雪场等共计240个点位。
此外，“春节轻松游北京十大攻略线路”还包含“庙会胡同体验游”“现代北京活力游”等4天3晚度游线路、2日游特线路和1日游精品线路，助力游客路畅游，感受年味。
“南北互换”趋势明显
除了传统目的地，今年多小城成为春节期间的新兴目的地，春节氛围、年俗场景、稀缺资源让这些小众目的地成为“黑马”。
途牛新预订数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等目的地预订热度增长显著。途牛旅游网总裁齐春光在接受北京商报记者采访时表示，具有浓郁地年俗文化的旅游目的地正成为新趋势。以潮汕地区英歌舞、舞狮等为代表的民俗活动吸引了大量游客，其形成的文化氛围使潮汕成为全国受欢迎的小众旅游地之。
中青旅（600138）遨游科技发展有限公司董事长韩杰提到，福建的泉州和福州因特风景和非遗体验，热度持续走；东北的长白山（603099）则凭借壮丽雪景及小说《盗墓笔记》的热度颇受欢迎。这些黑马目的地普遍拥有“价比、体验丰富”的特点。
云南多个目的地订单也出现明显增长。同程数据显示，德宏傣族景颇族自州（以下简称“德宏”）、迪庆藏族自州、红河哈尼族彝族自州等宝藏目的地被多用户看见。截至1月27日，德宏春节酒店预订热度同比涨154，迪庆香格里拉度5日游定制线路产品持续热销。
6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强表示，资源的稀缺让桂西南连线产品（乐业、崇左、涠洲岛）脱颖而出，行程覆盖乐业天坑的地质景观、靖西的非遗手作体验、崇左跨国瀑布以及涠洲岛追鲸等内容。其中，涠洲岛是国内少数可以实地观测鲸豚的区域，资源稀缺成为促成预订的重要因素。在寒假和春节的国内游预订中，该线路的整体表现仅次于云南。
除此之外，影视剧进步带动目的地走热。春秋旅游总经理周卫红表示，《骄阳似我》等热门影视剧的热播，让锡梅园这个赏梅胜地在春节期间受到多关注。
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齐春光表示，国内目的地在年俗文化、自然人文资源等面具有较大差异，因此春节期间“南北互换”也是明显的旅游趋势——北游客喜欢去南过年德州万能胶，南游客喜欢北上冰雪游，进步带动国内客流的流动。
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