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8月6日晚间，金利来集团(00533)公布盈利预警，预期2017年上半年溢利较去年同期下跌20至30。金利来集团将原因归结为国内代理退货多，广告及广费用，另外新加坡业务营运表现较预期差等等。
金利来此次盈利预警，疑显示出国内男装的激烈竞争，不禁让业界对那些在挣扎边缘的男装捏把汗。在未来，金利来、七匹狼、九牧、海澜之谁将继续走屌丝男之路，谁又能新进男榜呢？
金利来集团：连年走业绩下坡路
据服装网了解，金利来集团自2013年便开始走上业绩滑坡路。在营收上，从2013年的8.75亿港元下降到2016年的14.72亿港元。值得注意的是，自2014年开始，金利来集团净利润便开始连年下滑。
2016年，金利来集团国内服装服饰销售业务毛利率约51.8，下跌约2.8个百分点。此次2017年上半年盈利预警，与2015年、2016年业绩不符预期的原因如出辙：男装售终端不畅、代理商经营困难退换货比率提、较的广告及广费等等。
金利来集团2016年以人民币计其相关业务的销售增长达 111，2015年以销售过季存货为主的电商业务成为其内地业务的亮点，销售额同比增长近86。金利来董事长曾宪梓表示未来将继续发力电商渠道。不过，靠通过电商渠道消库存增加整体销售能力，非之计。除非，有钱任延边橡塑胶厂家 ，不怕业绩嗖的下就下滑。
金利来集团目前总市值31亿元，行业排名47，总营业收入为15亿元，行业排名60。金利来集团在2001年就开始涉足海外服装市场，然而2015年与2016年在马来西亚市场都业绩平平。
七匹狼：电商收入达9亿
七匹狼(002029)2016年实现营收，26.4 亿元，同比增长6.2，净利润2.7 亿元，同比下降2.1，其中，电商收入约9亿元，同比增加30，线上针纺系列产品的销售收入约4 亿元，同比增长过50。七匹狼表示，未来计划继续丰富品类，并出新的线上系列。
值得注意的是，七匹狼在2016年的销售费用率下降2pct至17.7，主要是广告费用同比下降26.1，管理费用率下降1.3pct至8.7。这难道就是传说中的产品好广告费用就省了不少的典型？
2017年季度，七匹狼实现营业收入8.07亿元，同比增长13.89；净利润0.71亿元，同比增长9.81。
七匹狼目前总市值70.5亿元延边橡塑胶厂家 ，行业排名30，净利润7.07千万，行业排名21，pvc管道管件胶预计2017年整体业绩增速有望伴随自身供应链优化、产品渠道差异化、市场需求回暖而有所提升。
九牧：三大营收皆增长
九牧（601566）2015年实现营收22.57亿元、利润总额4.91亿元，净利润4.04亿元，分别比上年同期增长9.13、9.74、15.33。
2016年实现营业收入22.71亿元，同比增长0.65，净利4.23亿元，同比增长4.63。2016年主九牧收入21.49亿元，同比下降2.74，收入占比96，主乃业绩主动力；FUN实现收入7443.33万元、同比增长153.14，涨势大好，九牧表示这受益终端拓展及同店店增长；J1实现营收1432.40万元。
而17Q1，九牧三大仍然保持着营收正向增长，九牧、FUN、J1收入分别增长9.91、124、203.69。2017年季度，直营店、加盟店、线上收入分别增11.34/11.54/41.55，占比调整为40:52:8。
九牧表示，在未来服装主业面，面对个化、时尚化的消费潮流与消费市场的度细分，未来五年将在现有“九牧”、“J1”、“FUN”等的基础上，通过自主经营、直接投资培育和兼并收购等多种式造“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“潮流时尚平台”三大服装平台。
除此之外，九牧还将通过并购、投资、资、作、代理等式引进目标消费者需求的其它，对三个平台进行有力的补充和强化。
九牧目前总市值88.3亿元，行业排名18，净利润1.59亿元，行业排名4。17 年预计实现销售收入24.50 亿元，同比增长7.88。
海澜之：新将陆续面世
海澜之(600398)2016年实现营业收入170 亿元，净利润31.2 亿元；2017季度，实现营业收入51.58亿元，同比增长0.55。其中，主海澜之季度实现43.74亿元收入，同比下滑0.6。
值得注意的是，2014至2016 年海澜之每年投入5-6 亿元的广告费用，是同期七匹狼、九牧的5-10 倍；2016 年年底存货86 亿元，2017年季度销售费用同比降16.11至3.61亿元，管理费用下降6.67至2.54亿元。
海澜之表示，在2017年下半年新孵化如期进行中，预计8至10月陆续有新出现，包括轻商务（男装）、潮（男装）、居馆（类似 zara home）、童装（在居兔旗下出）都会有试点。
海澜之目前总市值416亿元，行业排名1，净利润10.1亿元，行业排名1，国内男装海澜之成立于2002 年，在2014 年借壳凯诺科技实现上市，预计2017/18/19 年净利润分别为33.33/36.37/41 亿元。
服装行业中报将陆续披露，海澜之能否在男装界再夺霸主地位延边橡塑胶厂家 ，谁又将从屌丝成功逆袭晋男榜呢？
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